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快手程一笑:打造有温度、值得信任的在线社区

编辑/2021-03-24/ 分类:百科知识/阅读:
3月23日,快手官方新书《直播时代快手是什么Ⅱ》发布,快手创始人程一笑为该书作序。 在序言中,程一笑提到快手的目标是打造最有温度、最值得信任的在线社区,为实现这个愿景,程一笑表示要坚持用户利益优先,聚焦使命,并不是抓所有的机会,而是坚持抓与我 ...

3月23日,快手官方新书《直播时代——快手是什么Ⅱ》发布,快手创始人程一笑为该书作序。

在序言中,程一笑提到快手的目标是打造”最有温度、最值得信任的在线社区”,为实现这个愿景,程一笑表示要坚持用户利益优先,聚焦使命,并不是抓所有的机会,而是“坚持抓与我们更近的机会,我们的视野会特别集中在跟快手用户、主播或生产者连接的机会上。”

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以下为程一笑序言全文:

打造最有温度、最值得信任的在线社区

程一笑 快手科技创始人

快手创立有10年了,最初它是GIF工具,然后逐渐变成一个国民性的短视频和直播平台。这10年里,我们一直在思考和坚持的是,我们为用户、为社会创造了什么价值,未来如何创造更多社会价值。因为只有创造社会价值,我们才有价值。

我们创造的社会价值主要体现在效率提升上。我们做的短视频、直播、分发,都是把供给端和需求端更好地、更高效地进行匹配,以提升信息交互的效率,实现我们的使命:帮助人们发现所需,发挥所长,持续提升每个人独特的幸福感。

发挥所长比较核心。因为这个世界上有很多生产者的产品特别好,只是他们不太会卖,不知道怎么吆喝,或者不太知道怎么在电商平台上做网店。而快手的存在为有好产品但不知道怎么卖出去的人提供了更好的平台。

那么,为了承载这个使命,我们最终要达成什么样的状态或画面,即我们的目标或愿景(Vision)是什么?我想是“打造最有温度、最值得信任的在线社区”。

为什么用温度和信任这两个词?我觉得,随着社会越来越往前发展,很多事情都在发生变化,尤其是2020年暴发的疫情,让人和人之间的关系变远了,跟朋友聚餐或者一起出去玩的机会少了很多,感觉人情味变淡了,缺少了一点温暖感。人毕竟是社交动物,对于温度的渴求非常强,温度是不应该随着社会的发展变淡的,所以我觉得,一个大的社区特别应该给人“有温度”的感觉。

关于信任,我自己有感受,如果在与别人谈合作时,还没建立起信任,心里就会犯嘀咕,只能小步尝试,发现他没骗我后,再多加一点合作。如果我信任他,就可以合作深度更深。我觉得,信任是商业社会最重要的东西,可以降低我们交易的成本,是很多事情能不能顺利推动的特别重要的要素。

我们的平台不仅仅是娱乐的社区,而且正越来越深地介入交易的环节,渐渐影响老百姓的日常生活,无论是买东西卖东西,还是本地生活服务。我在想,用户信任我们的主播吗?如果他们相信,我们的交易循环也好,未来也好,就会打得特别开。如果他们不相信,其中的信任成本就会特别高,影响整个交易的循环。所以我们希望可以在平台上构建一个有非常高信任感的社区,这样我们做各种各样事情的顺畅度会特别高,会让我们的未来打得特别开,更好地为社会创造价值。

两个特别重要节点

说回到快手这10年,一路走过来,还是幸运地顺应了视频发展的趋势,不断增加新技术功能和社区内容,从记录和分享的社区到粉丝经济平台,再到现在的产业深耕平台。近5年,我特别想提到两个重要的时间节点,一个是2016年我们开始做直播,有了自己的商业模式。之前大家担心我们能不能活下去,现在已经证明了这个商业模式是成立的。

2016年以前,大家基本都是在PC上做直播,当时手机做直播还是挺卡的,还有挺多技术上的难题,大家对手机能不能做直播这件事情还不太确定。这也是定佳(快手首席技术官陈定佳)加入快手时做的第一个项目,他非常顺利地把这个项目搞定了。

另一个重要的时间节点是2018年,直播电商开始了。我们可以为更广大的人群提供服务,为生产者端提供更好的销售方式,而且极大地降低了销售成本。对我来讲,这是特别正向的事情。

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